Встроенный репрайсер Ozon: что умеет и где его предел
Ozon сделал собственный инструмент управления ценой, и для части задач его достаточно. Разбираем, как он считает, что запрещает и в какой момент упирается в потолок.
Как он считает цену
Логика обратная привычной. Вы называете цену, которую должен увидеть покупатель, а площадка подбирает базовую цену так, чтобы после всех её скидок вышло названное вами число.
Это удобно: скидки Озон меняются, а витрина стоит там, где вы сказали. Но точку отсчёта задаёте вы сами, и вопрос «а прибыльна ли эта цена» остаётся на вашей стороне.
Какие ограничения накладывает
Цену нельзя править вручную
Пока товар в стратегии, ручное изменение цены заблокировано. Чтобы поправить цену разово, товар придётся вывести из стратегии.
Акции с Ozon Картой недоступны
Товары в стратегии не участвуют в акциях с механикой повышенных скидок по Ozon Карте. Для части ассортимента это заметная потеря трафика.
Себестоимость площадке неизвестна
Ozon не знает, за сколько вы купили товар, и узнать не может. Поэтому проверить, прибыльна ли заданная вами цена, встроенный репрайсер не в состоянии.
Стратегия пока одна
Доступен расчёт от цены для покупателя. Стратегий вида «держать заданную маржу» в наборе нет.
Встроенный репрайсер Ozon и OPE.LOG: построчно
Инструменты решают разные задачи, поэтому «лучше» зависит от того, какая задача у вас. Ниже без обтекаемых формулировок.
| Встроенный репрайсер Ozon | OPE.LOG | |
|---|---|---|
| От чего считает цену | от цены для покупателя, которую вы задали сами | от вашей себестоимости и целевой маржи |
| Знает вашу себестоимость | нет, и получить её площадке неоткуда | да, вы заносите её файлом или по карточке |
| Считает комиссию и логистику | подбирает базовую цену под заданную витринную | вычитает комиссию, логистику, эквайринг, «Гибкий график» и налог |
| Что защищает | заданную вами витринную цену | заложенную маржу на каждом товаре |
| Ручная правка цены | у товаров в стратегии запрещена | разрешена, товар с индивидуальной ценой не трогается |
| Акции с Ozon Картой | товары в стратегии в них не участвуют | участвуют, маржа по акции считается отдельно |
| Защита от дрожания цены | не требуется, цель задана вручную | мёртвая зона 0,5%, но не меньше 2 ₽, плюс подтверждение цели |
| Ночной режим | нет | есть, с подбором тихих часов по вашим заказам |
| Откат цен | нет | резервные копии всего каталога и откат одной кнопкой |
| Другие площадки | умеет вести цены и на Wildberries | только Ozon |
| Цена | входит в кабинет продавца | от 5000 ₽ в месяц за кабинет |
Когда встроенного хватает, а когда нет
- Нужно удержать витринную цену, которую вы уже посчитали сами.
- Ассортимент небольшой, и себестоимость вы держите в голове или в одной таблице.
- Цены надо вести и на Wildberries тоже, а заводить второй сервис не хочется.
- Платить за отдельный инструмент пока не готовы.
- Товаров много, и держать в голове себестоимость каждого уже нельзя.
- Комиссия категории выросла, и вы не уверены, какие карточки ушли в минус.
- Нужно, чтобы цена сама пересчитывалась при смене закупки или ставок Озон.
- Хотите видеть маржу с учётом акций, рекламы и налога, а не только цену.
Если задача звучит как «держать названную цену» - берите инструмент площадки, он бесплатный и делает ровно это. Если звучит как «не продавать в убыток» - цену надо считать от себестоимости, а этого встроенный репрайсер не умеет по устройству.
Частые вопросы про встроенный репрайсер
Не нашли ответ - напишите на info@log.ru.
Посмотрите, какие цены выйдут от вашей маржи
Подключите кабинет, внесите себестоимость и откройте «Товары и цены». Требуемая цена появится рядом с текущей. Включать репрайсер после этого или нет - решать вам.